Migration SEO B2B : spécialiste freelance
Dans le B2B, les migrations de sites suivent la vie de l’entreprise : un rachat dont il faut intégrer la marque, un groupe qui adopte un nom unique, des sites pays regroupés sur un seul domaine, une activité cédée qui doit emporter ses pages, une plateforme de commande remplacée. À chaque fois, des années de positions, de liens de distributeurs et de recherches sur une marque connue de vos acheteurs sont en jeu. J’accompagne ces opérations pour les industriels, éditeurs et sociétés de services, de l’audit avant la signature au contrôle trois mois après la bascule.
Premier échange de 30 minutes, sans engagement : nous mesurons ce que pèse en ligne chaque marque ou chaque site concerné par l’opération.
Les opérations qui imposent une migration
| Opération | Ce qui bouge en ligne | Risque principal |
|---|---|---|
| Acquisition d’un concurrent | Un domaine, une marque, un catalogue à intégrer | Effacer une marque que les acheteurs cherchent encore |
| Nouveau nom de groupe | Tous les domaines, tous les sites, toutes les fiches | Perdre les recherches sur les anciens noms |
| Regroupement des sites pays | Domaines nationaux vers des dossiers | Perdre les positions locales |
| Cession d’une activité | Pages à transférer au repreneur | Pages supprimées avant que le repreneur ne soit prêt |
| Nouvelle plateforme de commande | Adresses des produits et des catégories | Catalogue réindexé de zéro |
Intégrer une entreprise rachetée
La marque rachetée a souvent des clients fidèles, des liens de son secteur et des positions sur son nom. La rediriger d’un coup vers l’accueil de l’acheteur détruit une partie de ce que l’on vient de payer.
Mesurer avant de décider
Recherches sur son nom, pages qui se classent, liens entrants, demandes générées. Ce relevé peut même entrer dans l’audit d’acquisition.
Garder la marque un temps
Une marque connue peut devenir une gamme ou une page dédiée sur le site de l’acheteur, avec la mention du rachat, avant de disparaître progressivement.
Rediriger page par page
Chaque produit, chaque article, chaque cas client vers son équivalent. L’accueil seulement pour ce qui n’en a vraiment aucun.
Changer de nom de groupe
Quand un groupe unifie ses marques sous un nom unique, les acheteurs continuent longtemps à chercher les anciens noms. Les pages doivent les accueillir.
| Élément | Ce que je prévois | Durée habituelle |
|---|---|---|
| Anciens domaines | Redirection page par page vers le nouveau site | Conservés et renouvelés pendant des années |
| Anciens noms | Mention « anciennement » sur les pages clés et la page de l’entreprise | Un à deux ans |
| Fiches d’annuaires et de salons | Mise à jour du nom avec l’ancien rappelé | À la prochaine édition |
| Profil de l’entreprise sur les réseaux | Changement de nom plutôt que nouveau profil | Le jour de l’annonce |
Regrouper les sites pays
Beaucoup de groupes industriels ont un domaine par pays, chacun avec son prestataire et son état technique. Les regrouper sur un domaine unique simplifie la gestion et partage l’autorité, à condition de garder ce qui faisait la force locale.
Ce que je garde de chaque site pays
- Les pages qui se classent localement
- Les références clients du pays
- Les contenus propres au marché
- Le contact local
Ce que je mets en place
- Un dossier par pays ou par langue
- Des balises de langue réciproques
- La redirection de chaque ancienne page
- Un suivi par pays pendant trois mois
Un pays à la fois : regrouper tous les pays le même jour rend toute baisse impossible à diagnostiquer. Je commence par un marché test.
Céder une activité
Inventorier ce qui part
Les pages, les fiches produits, les documents et les cas clients de l’activité cédée, avec leurs liens et leurs positions.
Organiser le transfert
Une période pendant laquelle les pages restent en ligne avec un renvoi vers le repreneur, puis des redirections vers son site, si l’accord le prévoit.
Protéger ce qui reste
Les pages qui mêlent l’activité cédée et celles que vous gardez sont réécrites avant la séparation.
Changer de plateforme de commande
Un distributeur ou un fabricant qui change d’outil de commande en ligne change souvent toutes les adresses de son catalogue. C’est une migration complète, même si le site semble identique.
| Point | Vérification |
|---|---|
| Adresses des produits | Règle de correspondance testée sur un échantillon |
| Catégories et filtres | Pages indexables recensées, filtres non indexables reconduits |
| Espace client | Toujours fermé aux robots sur la nouvelle plateforme |
| Comptes et prix réservés | Pages produit publiques maintenues |
Prévenir clients, distributeurs, annuaires
À prévenir avant la bascule
- Distributeurs et intégrateurs, avec les nouvelles adresses
- Places de marché et annuaires du secteur
- Organisateurs de salons pour la prochaine édition
- Clients sous contrat, par courrier
À mettre à jour le jour même
- Scénarios de courriels automatiques
- Signatures et présentations commerciales
- Profils de l’entreprise en ligne
- Comptes de la Search Console
Ma méthode de migration SEO B2B en 5 étapes
Je mesure d’abord la valeur en ligne de chaque marque et de chaque site concerné : c’est elle qui dicte le rythme de l’opération.
Mesurer
Chaque marque et chaque site.
- Recherches sur les noms
- Pages qui se classent
- Liens entrants
- Demandes générées
Objectif : décider en connaissant ce qui est en jeu.
Construire la correspondance
Page par page.
- Anciennes et nouvelles adresses
- Pages fusionnées
- Mentions des anciens noms
- Balises de langue
Objectif : un plan complet et vérifiable.
Commencer petit
Un pays ou une gamme.
- Migration d’un périmètre test
- Contrôle des redirections
- Mesure à deux semaines
- Ajustement du plan
Objectif : corriger avant d’étendre.
Étendre
Périmètre par périmètre.
- Redirections activées
- Partenaires prévenus
- Formulaires et CRM testés
- Plans du site envoyés
Objectif : une opération maîtrisée.
Contrôler
À un jour, une semaine, trois mois.
- Recherches sur les anciens noms
- Pages en erreur dans les journaux
- Demandes par marque et par pays
- Anciens domaines renouvelés
Objectif : vérifier que la valeur a été transférée.
Important : une migration entraîne parfois une baisse passagère. La préparation et le test sur un périmètre réduit la limitent ; personne ne peut garantir son absence.
Deux exemples de migration SEO B2B
Cas type 1 : rachat d’un fabricant concurrent
Contexte initial : le projet initial redirige tout l’ancien site vers l’accueil du groupe, alors que la marque rachetée reçoit encore beaucoup de recherches sur son nom et ses références.
Actions proposées : marque conservée comme gamme sur le site du groupe ; correspondance produit par produit ; mention du rachat sur les pages clés ; ancien domaine conservé ; distributeurs prévenus.
Résultat recherché : garder les acheteurs de la marque rachetée.
Livrables : mesure, correspondance, bascule, suivi.
Cas type 2 : six sites pays regroupés
Contexte initial : chaque pays a son site, son prestataire et son état technique ; deux se classent bien localement, quatre presque pas.
Actions proposées : regroupement sur un domaine avec un dossier par pays ; marché test d’abord ; contenus locaux repris ; balises de langue réciproques ; suivi par pays.
Résultat recherché : simplifier sans perdre les positions locales.
Livrables : plan par pays, test, extension, contrôle.
Note de transparence : ces deux scénarios sont des cas types construits pour illustrer ma façon de travailler. Ils ne décrivent pas des missions réelles et ne contiennent aucun résultat chiffré. Un chiffre n’a de valeur que s’il provient de vos propres données : Search Console, GA4, CRM, outil d’automatisation marketing, Search Console ou GA4.
Formules et budgets de la migration SEO pour le B2B
Le budget dépend du nombre de sites, de marques, de pays et de pages à faire correspondre, et de la durée du suivi. Montants indicatifs 2026 en euros hors taxes, confirmés après un échange de cadrage.
Migration Essentielle
Pour un changement de nom ou de domaine sur un site de taille moyenne.
- Mesure de la valeur en ligne
- Correspondance des pages
- Mentions des anciens noms
- Liste de contrôle
- Restitution
Délai : 5 à 10 jours ouvrés
Objectif : un changement sans perte
Migration Complète
Pour intégrer une entreprise rachetée ou changer de plateforme de commande.
- Tout le contenu de la formule Essentielle, plus :
- Correspondance produit par produit
- Périmètre test
- Partenaires prévenus
- Suivi à un jour, une semaine et un mois
Délai : 3 à 5 semaines
Objectif : transférer la valeur d’une marque
Migration Avancée
Pour un groupe qui regroupe plusieurs domaines, pays ou marques.
- Tout le contenu de la formule Complète, plus :
- Plan par pays ou par marque
- Analyse des journaux du serveur
- Coordination des prestataires
- Suivi étendu à 90 jours
Délai : 4 à 8 semaines
Objectif : simplifier sans perdre les positions locales
Tous les prix affichés sont présentés hors taxes.
Aymeric Maingé, votre consultant en migration SEO B2B
Consultant SEO depuis plus de 10 ans, j’accompagne des rachats, des changements de nom et des regroupements de sites. Dans le B2B, la valeur d’une marque en ligne est rarement mesurée avant l’opération ; je la mesure, pour que la décision de la garder ou de la fondre se prenne en connaissance de cause.
- Expertise : acquisitions, changements de marque, regroupements de domaines, plateformes
- Outils : Screaming Frog, Search Console, journaux du serveur, GA4
- Formation : Licence Expert SEO, certifications Google Analytics & Ads et Semrush
- Zone d’intervention : Paris et Île-de-France en présentiel, partout en France à distance
Consulter mon parcours, mes expertises et mes certifications →
Questions fréquentes sur la migration d’un site B2B
Combien coûte l’accompagnement d’une migration B2B ?
De 900 € HT pour un changement de nom ou de domaine, à 2 500 € HT pour l’intégration d’une marque rachetée et 4 500 € HT et plus pour un regroupement de sites pays.
Faut-il garder la marque rachetée ?
Si elle reçoit encore beaucoup de recherches, oui, au moins un temps, comme gamme ou page dédiée. La mesure avant l’opération le dit.
Combien de temps garder les anciens domaines ?
Plusieurs années. Leur renouvellement coûte peu et les liens qui y pointent continuent de servir.
Peut-on regrouper tous les pays d’un coup ?
C’est possible, mais risqué. Un marché test permet de corriger le plan avant de l’étendre.
Que deviennent les pages d’une activité cédée ?
Elles restent en ligne un temps avec un renvoi vers le repreneur, puis sont redirigées vers son site si l’accord le prévoit.
Quand commencer ?
Avant la signature ou l’annonce, pour que la valeur en ligne soit prise en compte dans la décision.
Demandez un devis pour la migration SEO de votre site B2B
Aymeric Maingé
- 0766486484
- am.seo.pro @ gmail.com
- Lundi au vendredi de 9h à 17h
