Peut-on modifier la structure des URL sur Shopify ?

Non, pas comme sur WordPress ou PrestaShop. Shopify impose des préfixes fixes (/products/, /collections/, /pages/, /blogs/) qu’aucun réglage natif ne permet de retirer. Ce guide détaille précisément ce qui reste modifiable, pourquoi Shopify a verrouillé cette structure en 2021, les limites concrètes des redirections natives, et une architecture de contournement que la documentation officielle et les guides généralistes ne mentionnent jamais : le reverse proxy en sous-dossier, avec son bénéfice réel et son risque documenté.

Réponse directe : ce qui est fixe et ce qui ne l’est pas

Soyons précis d’entrée : sur Shopify, une fiche produit vit toujours sous /products/nom-du-produit, une collection sous /collections/nom-collection, une page sous /pages/nom-page, un article de blog sous /blogs/nom-du-blog/nom-article. Ces préfixes de dossier sont figés au niveau de la plateforme : aucun réglage dans l’admin ne permet de les retirer, de les renommer, ou de créer une hiérarchie personnalisée comme /chairs/office/leather. C’est une différence structurelle majeure avec WordPress ou PrestaShop, où les permaliens se configurent librement.

Ce qui reste modifiable, en revanche, c’est tout ce qui suit ce préfixe : le handle (l’identifiant après le slash). C’est là que se joue l’essentiel du travail SEO sur les URLs Shopify, et c’est ce que la section suivante détaille.

Pourquoi Shopify a verrouillé cette structure en 2021

Ce point est rarement expliqué avec sa source : jusqu’en mars 2021, certains thèmes Shopify permettaient d’afficher un produit avec le chemin de sa collection dans l’URL, sous la forme /collections/nom-collection/products/nom-produit. Un représentant Shopify a confirmé sur le forum communautaire officiel que cette possibilité a été retirée de tous les nouveaux thèmes à cette date, précisément pour éviter qu’un même produit, accessible depuis plusieurs collections, ne génère plusieurs URLs indexables pour un contenu identique. La structure plate et unique /products/nom-produit est donc un choix délibéré de Shopify pour prévenir le contenu dupliqué à la source, pas une limitation technique arbitraire. Notre article sur la balise canonical et les doublons d’URLs sur Shopify détaille le mécanisme complet qui gère aujourd’hui cette duplication potentielle entre collections.

Ce que vous pouvez réellement modifier

Trois leviers restent entièrement entre vos mains, sans code ni application tierce.

Le handle du produit, de la collection ou de la page

Dans la fiche d’édition (produit, collection, page ou article), la section « Référencement naturel » permet de modifier l’URL et le titre affiché après le préfixe fixe. Un changement de handle casse l’ancienne URL : Shopify ne recrée pas automatiquement de redirection, il faut la créer manuellement (cf. section suivante) sous peine de transformer chaque optimisation d’URL en génératrice de 404.

Le domaine principal

Dans Paramètres puis Domaines, vous pouvez connecter un domaine personnalisé existant ou en acheter un directement via Shopify. C’est le seul niveau où vous contrôlez la racine complète de l’adresse, indépendamment des contraintes de préfixe qui s’appliquent ensuite à tout ce qui suit.

Les tags produits, en pseudo-hiérarchie limitée

Ajouter des tags à un produit génère automatiquement des URLs filtrées du type /collections/valises/cabine, qui donnent une impression de hiérarchie à deux niveaux. La limite est réelle : ces pages de filtre ne sont pas personnalisables pour les moteurs de recherche (pas de title ni de meta description dédiés), et un seul niveau de filtre supplémentaire est disponible. C’est un palliatif, pas une vraie architecture d’URL.

Les redirections natives et leurs limites concrètes

Chaque changement de handle ou de structure doit passer par Contenu puis Menus puis Redirections d’URL dans l’admin, où vous indiquez l’URL source et l’URL cible. Le fonctionnement est simple mais plusieurs limites concrètes, absentes de la plupart des tutoriels, méritent d’être connues avant de planifier une réorganisation :

Après toute campagne de redirections, la seule façon de savoir si Google a bien pris en compte le changement est de recontrôler l’indexation des nouvelles URLs. Notre article sur la vérification de l’indexation d’une boutique Shopify détaille la méthode à suivre dans Search Console.

Les contournements partiels dans le thème

Pour les boutiques prêtes à toucher au code du thème, deux ajustements limités existent, sans jamais retirer le préfixe /products/ ou /collections/ lui-même. Modifier la logique Liquid qui génère les liens produits (retirer la référence « within: collection » dans le fichier de grille produit) évite que Shopify ajoute automatiquement un paramètre de collection à l’URL du produit quand elle est consultée depuis une page collection, ce qui simplifie l’URL affichée sans changer sa structure de fond. Autre option : remplacer une page collection standard par une page personnalisée qui interroge le catalogue via des paramètres de requête (par exemple ?selected=cuir), une approche déjà utilisée par certaines marques pour simuler un filtre sans dépendre de la structure de tag native. Dans les deux cas, l’effort dépasse souvent le bénéfice SEO réel : la recommandation qui revient chez les développeurs Shopify expérimentés est d’accepter la contrainte plutôt que de la combattre pièce par pièce. Si l’un de ces ajustements passe par le fichier de règles d’exploration du thème, notre guide pour modifier le robots.txt.liquid sur Shopify sans risque détaille la même prudence à appliquer sur ce fichier précis.

S’affranchir de la contrainte au niveau du domaine : le reverse proxy

Voici ce qu’aucune des sources consultées, y compris les guides techniques avancés, ne détaille clairement : il existe une façon de sortir presque entièrement de la structure d’URL imposée par Shopify, mais elle ne se joue pas dans l’admin Shopify. Elle se joue au niveau de l’architecture du domaine, via un reverse proxy.

Le principe

Un reverse proxy est un serveur qui se place devant Shopify et redistribue les requêtes : votre domaine principal (par exemple sur WordPress) reste la façade visible, et les requêtes vers un chemin donné, comme domaine.com/shop/, sont transmises en coulisses vers votre boutique Shopify, qui répond comme si elle vivait à cet endroit. Concrètement, cela permet de faire cohabiter un blog ou un site vitrine et une boutique Shopify sous un seul et même domaine, plutôt que de séparer boutique et contenu entre un domaine principal et un sous-domaine boutique.domaine.com. C’est un enjeu SEO réel : un sous-dossier consolide l’autorité (backlinks, ancienneté, signaux de pertinence) sur un seul domaine, quand un sous-domaine est souvent traité comme une entité plus distincte.

Le risque documenté à connaître avant de s’engager

Cette architecture n’est ni native ni officiellement supportée par Shopify. Elle demande une configuration technique sérieuse (au niveau de l’hébergeur du domaine principal ou via un service comme Cloudflare Workers), et plusieurs retours d’expérience de la communauté Shopify rapportent des requêtes bloquées par le pare-feu de la plateforme quand elles transitent par un reverse proxy mal identifié. Ce n’est donc pas une option à activer en suivant un tutoriel de quinze minutes : elle se teste, se surveille, et se réserve en pratique aux boutiques avec une capacité technique réelle (souvent en Shopify Plus) et un enjeu SEO suffisant pour justifier l’investissement. Une revue technique préalable, avant d’engager ce type de réorganisation profonde, évite de découvrir le blocage après la mise en production plutôt qu’avant. C’est précisément le rôle d’une revue technique avant toute réorganisation profonde de vos URLs, pour valider la faisabilité avant d’y engager du budget de développement.

Changer de structure lors d’une migration

Le seul moment où une refonte réelle de la structure d’URL a du sens, c’est lors d’une migration depuis une autre plateforme vers Shopify, ou d’une réorganisation profonde du catalogue. La méthode qui limite les pertes de trafic passe par un crawl complet de l’existant (avec un outil comme Screaming Frog), la construction d’une table de correspondance ancienne URL vers nouvelle URL avant tout changement, puis un import en masse des redirections plutôt qu’une saisie manuelle une par une. Le sitemap Shopify doit être revérifié après coup pour confirmer qu’il ne référence plus que les URLs finales. Pour une boutique multilingue, la recommandation qui revient est de réserver les sous-dossiers de langue (/fr/) à cet usage précis, et de garder des sous-domaines ou extensions nationales distinctes pour des marchés véritablement séparés.

Questions fréquentes

Ce qu’il faut retenir

La réponse courte reste non : Shopify ne laisse pas retirer ses préfixes de dossier dans son fonctionnement natif, et c’est un choix délibéré depuis 2021 pour éviter le contenu dupliqué. Le vrai travail SEO se joue sur le handle, sur la rigueur des redirections lors de chaque changement, et sur la connaissance précise des limites natives avant de s’engager dans une réorganisation. Pour les cas où l’enjeu justifie d’aller plus loin, l’option du reverse proxy existe, mais elle se pilote comme un projet technique à part entière, pas comme un réglage d’admin.