Refonte SEO pour le bâtiment : spécialiste freelance
Un nouveau site d’artisan fait souvent baisser les appels pendant des mois, non parce qu’il est moins beau, mais parce que ce qui rapportait a disparu : les pages de travaux, les réalisations, les adresses que citaient le fabricant et la chambre de métiers, le code QR collé sur le camion. J’accompagne la refonte des sites d’artisans et d’entreprises du bâtiment pour que le nouveau site reprenne tout ce qui marchait, y compris quand l’ancien était loué et que le contrat touche à sa fin.
Premier échange de 30 minutes, sans engagement : je relève les pages de votre site actuel qui vous apportent des appels, avant que quiconque n’y touche.
Pourquoi les artisans refont leur site
| Raison | Risque propre | Précaution |
|---|---|---|
| Fin d’un contrat de location de site | Perdre le nom de domaine et les contenus | Récupérer le domaine avant toute autre étape |
| Site ancien, illisible sur téléphone | Changer toutes les adresses sans redirection | Plan de redirection page par page |
| Nouveau métier, nouvelle qualification RGE | Noyer les pages qui marchaient sous les nouvelles | Ajouter sans retirer ce qui rapporte |
| Entreprise qui a grandi | Un site trop vitrine pour une entreprise de vingt salariés | Pages par métier, par agence, par travail |
| Changement de prestataire | Repartir de zéro sans inventaire | Exiger l’export des contenus et des statistiques |
Sortir d’un site loué
Beaucoup d’artisans ont signé un contrat de location de site sur plusieurs années. À la fin, le prestataire peut garder le site, et parfois le nom de domaine. Préparer la sortie plusieurs mois à l’avance évite de repartir de rien.
À vérifier dans le contrat
- Titulaire du nom de domaine
- Propriété des textes et des photos
- Date et conditions de fin
- Préavis de résiliation
À obtenir avant la fin
- Le transfert du nom de domaine à votre nom
- L’export des textes et des photos
- L’accès à la Search Console, ou sa création
- La liste de toutes les adresses du site
Le nom de domaine d’abord : s’il expire ou reste chez l’ancien prestataire, toutes les adresses citées par vos partenaires, vos devis et vos véhicules mèneront ailleurs. C’est la seule étape qui ne se rattrape pas.
Ce que le site actuel rapporte
Avant de dessiner le nouveau site, je mesure ce que l’ancien apporte réellement. Les surprises sont fréquentes : une vieille page sur un travail secondaire amène parfois plus d’appels que la page d’accueil.
Les pages qui font appeler
Les pages d’où partent les clics sur le numéro et les formulaires, sur les douze derniers mois, saison comprise.
Les pages que Google aime
Celles qui se classent sur un travail ou une commune, même avec peu de visites.
Les pages que d’autres citent
Celles vers lesquelles pointent le fabricant, la chambre de métiers, un club ou un journal.
Ce qu’on garde, ce qu’on change
| Élément | Décision habituelle | Pourquoi |
|---|---|---|
| Pages de travaux qui se classent | Gardées à la même adresse ou redirigées une à une | Elles portent les positions |
| Réalisations | Toutes reprises, texte enrichi | C’est votre contenu unique |
| Pages de communes en série | Fusionnées dans une page de zone | Elles affaiblissent le site |
| Galerie sans texte | Transformée en réalisations classées | Google ne lit pas une photo seule |
| Logos de qualifications | Mis à jour, domaines et dates exacts | Une qualification expirée affichée est un risque |
| Barème de dépannage | Repris et actualisé | Il est obligatoire pour ces prestations |
Le cahier des charges du bâtiment
Les prestataires généralistes ne connaissent pas les besoins d’un artisan. Je leur remets des exigences précises, qu’ils intègrent dès la maquette.
Pour le client pressé
- Numéro en texte et bouton d’appel fixe sur téléphone
- Métier, zone et horaires visibles au premier écran
- Page légère malgré les photos
- Formulaire avec photo et commune
Pour la confiance
- Page entreprise : équipe, dépôt, véhicules
- Assurance décennale et qualifications
- Barème des prix de dépannage
- Modèle de réalisation : commune, travail, durée
Pour Google
- Une adresse par travail
- Données structurées du métier
- Pas de pages de fichiers joints indexées
- Plan de redirection validé avant la bascule
Les adresses imprimées et citées ailleurs
Un site d’artisan vit aussi hors du web : sur le camion, les devis, les cartes de visite, les autocollants laissés sur les chaudières entretenues. Ces adresses doivent continuer à fonctionner.
| Support | Adresse à vérifier | Action |
|---|---|---|
| Véhicules et panneaux de chantier | Code QR ou adresse de page imprimée | Redirection de l’ancienne adresse |
| Devis, factures, signature de courriel | Lien vers une page de contact ou d’avis | Mise à jour du modèle |
| Autocollants d’entretien | Page de rendez-vous d’entretien | Redirection et page conservée |
| Fiches des fabricants et annuaires | Lien vers une ancienne page | Demande de mise à jour |
| Fiche Google | Lien du site et lien de rendez-vous | Mise à jour le jour de la bascule |
Choisir le moment de la bascule
Chauffagiste
Pas entre octobre et février : c’est la période des pannes et des entretiens. Le printemps convient mieux.
Couvreur, façadier, paysagiste
Pas au printemps, quand les projets se décident. L’hiver laisse le temps de corriger.
Climatisation
Pas avant l’été. L’automne est plus calme.
Ma méthode de refonte SEO bâtiment en 5 étapes
Je protège d’abord ce qui ne se rattrape pas, le nom de domaine et les adresses qui rapportent, puis seulement je parle de design.
Sécuriser
Domaine, accès, contenus.
- Nom de domaine à votre nom
- Accès à la Search Console
- Export des textes et des photos
- Liste complète des adresses
Objectif : ne rien perdre en changeant de site.
Mesurer
Ce que l’ancien site rapporte.
- Pages qui font appeler
- Pages qui se classent
- Pages citées par vos partenaires
- Adresses imprimées sur vos supports
Objectif : savoir ce que le nouveau doit reprendre.
Cadrer le prestataire
Avec un cahier des charges.
- Exigences du bâtiment
- Arborescence par travail
- Modèle de réalisation
- Plan de redirection
Objectif : un site prêt pour Google dès la maquette.
Ouvrir hors saison
Et vérifier le jour même.
- Redirections testées une à une
- Numéro et formulaires testés
- Fiche Google mise à jour
- Plan du site envoyé
Objectif : que le téléphone continue de sonner.
Comparer
Avec l’ancien site.
- Appels et formulaires
- Positions des pages de travaux
- Pages en erreur
- Liens externes mis à jour
Objectif : confirmer que le nouveau site fait mieux.
Important : une baisse passagère est possible après toute refonte. La préparation la limite ; personne ne peut garantir son absence.
Deux exemples de refonte SEO dans le bâtiment
Cas type 1 : plombier en fin de contrat de location
Contexte initial : le contrat prend fin dans quatre mois ; le nom de domaine, qui figure sur les camions et les devis, appartient au prestataire.
Actions proposées : transfert du domaine négocié avant la résiliation ; export des contenus ; inventaire des pages qui appellent ; nouveau site avec les mêmes adresses pour les pages de travaux ; codes QR redirigés.
Résultat recherché : changer de site sans perdre ni l’adresse ni les appels.
Livrables : calendrier de sortie, inventaire, plan de redirection, contrôle à trois mois.
Cas type 2 : entreprise de couverture qui a doublé de taille
Contexte initial : l’entreprise réalise couverture, zinguerie, charpente et isolation, mais son site ne présente que la couverture, sans agence ni réalisation.
Actions proposées : arborescence par métier et par travail ; une page par agence ; réalisations reprises de la galerie ; anciennes adresses redirigées ; bascule en décembre.
Résultat recherché : un site à la mesure de l’entreprise, sans perte.
Livrables : cahier des charges, recette, suivi.
Note de transparence : ces deux scénarios sont des cas types construits pour illustrer ma façon de travailler. Ils ne décrivent pas des missions réelles et ne contiennent aucun résultat chiffré. Un chiffre n’a de valeur que s’il provient de vos propres données : Search Console, GA4, journal d’appels, carnet de devis, Search Console ou GA4.
Mes formules de refonte SEO pour le bâtiment
Le montant suit le nombre de pages et de réalisations à reprendre, la situation du nom de domaine et la durée du suivi après la bascule. Un audit mené seul, sans accompagnement, part de 1 000 €. Montants indicatifs 2026, en euros hors taxes, identiques partout en France, confirmés après le cadrage écrit.
Essentiel
Pour un artisan qui remplace un petit site, loué ou ancien.
- Domaine et contenus sécurisés
- Redirections page par page
- Codes QR et liens imprimés repris
- Création de contenu selon vos besoins
- Recommandations et mise en place sur votre site
- Avec création du site : 800 € HT obligatoirement
Engagement conseillé : à partir de 12 mois
Demander un devisCroissance
Pour une entreprise qui change de taille ou de prestataire.
- Tout l’Essentiel, plus :
- Cahier des charges du bâtiment
- Réalisations reprises et classées
- Recette avant ouverture
- Création de contenu selon vos besoins
- Recommandations et mise en place sur votre site
Engagement conseillé : à partir de 12 mois
Demander un devisMulti-sites et réseaux
Pour une entreprise à plusieurs agences ou un réseau.
- Tout le format Croissance, plus :
- Pages d’agences
- Regroupement de sites
- Suivi par agence
- Création de contenu selon vos besoins
- Recommandations et mise en place sur votre site
Engagement conseillé : à partir de 12 mois
Demander un devisAymeric Maingé, votre consultant en refonte SEO pour le bâtiment
Consultant SEO depuis plus de 10 ans, j’ai accompagné des artisans au moment de quitter un site loué, de changer de prestataire ou de grandir. La plupart des pertes que j’ai vues venaient d’un oubli simple : un nom de domaine resté chez l’ancien prestataire, une page de travaux supprimée, un code QR qui ne menait plus nulle part.
- Expertise : fin de contrats de location, redirections, cahiers des charges, recette
- Outils : Screaming Frog, Search Console, GA4
- Formation : Licence Expert SEO, certifications Google Analytics & Ads et Semrush
- Zone d’intervention : Paris et Île-de-France en présentiel, partout en France à distance
Consulter mon parcours, mes expertises et mes certifications →
Questions fréquentes sur la refonte d’un site d’artisan
Combien coûte l’accompagnement d’une refonte pour une entreprise du bâtiment ?
Les formules démarrent à 600 € HT par mois (Essentiel), puis 1 200 € HT (Croissance), avec un engagement à partir de 12 mois. Un audit seul part de 1 000 € HT.
Mon site est loué, puis-je garder mon nom de domaine ?
Cela dépend du contrat. S’il est au nom du prestataire, il faut en négocier le transfert avant la fin, c’est la priorité.
Vais-je perdre des appels avec un nouveau site ?
Une baisse passagère est possible. Garder les adresses des pages qui rapportent, ou les rediriger une à une, la limite fortement.
Que faire des codes QR imprimés sur mes camions ?
Les rediriger vers la bonne page du nouveau site. Je les intègre au plan de redirection.
Quand mettre en ligne le nouveau site ?
Hors de votre haute saison : au printemps pour un chauffagiste, en hiver pour un couvreur.
Travaillez-vous avec mon prestataire ?
Oui. Je lui remets un cahier des charges et je vérifie le site avant l’ouverture.
Demandez un devis pour la refonte SEO de votre site d’artisan
Aymeric Maingé
- 0766486484
- am.seo.pro @ gmail.com
- Lundi au vendredi de 9h à 17h
